Как креативные предприниматели стремятся улучшить жизнь в своих городах

Понятие «креативные индустрии» появилось не так давно, но быстро стало популярным. Это отрасль экономики, в основе которой — интеллектуальная деятельность, инновационные подходы и технологии. Подробнее о том, что это такое и какое влияние имеет на развитие городов, порталу «Город Онлайн» рассказал директор фонда поддержки творческих индустрий «Креативные практики» Денис Щукин.

Основа креативной индустрии

 
Креативные индустрии (КИ) — экономический и социокультурный феномен. И в зависимости от того, делаем ли мы акцент на экономическом эффекте или в общем на повышении качества жизни в городах, совершенно разные проекты могут включаться в креативный сектор.

С экономической точки зрения имеет смысл говорить о компаниях, которые работают в сферах искусства и культуры, дизайна и архитектуры, медиа, даже в области цифровых технологий. В более широком понимании к креативным индустриям можно отнести всё, что связано с использованием интеллектуальной собственности, с DIY-культурой, хенд-мейд продуктами, образовательной, культурно-досуговой и выставочной деятельностью. Здесь есть и HoReCa (гостинично-ресторанный бизнес. — Прим. ред.), и туризм, и СМИ, и лектории, и урбанистические инициативы — те проекты, которые не только зарабатывают, но и меняют среду, город и создают вокруг себя сообщества.

Желание сделать мир вокруг себя лучше

 
В прошлом году мы, фонд «Креативные практики», проводили большое исследование креативной среды в сибирских городах — «Чем живут креативные предприниматели». Нашей целью было выявить их мотивацию.

Мы обнаружили, что, в отличие от так называемых «классических» бизнесменов, креативные, запуская проект, чаще всего руководствуются не его потенциальной прибылью, а, например, возможностью улучшить жизнь в своём городе или работой в кругу единомышленников. Самыми значимыми мотивами оказались потребности в творческой самореализации, в самоактуализации и социальной принадлежности. Как бы пафосно это ни звучало, но креативные предприниматели трансформируют мир вокруг себя.

Наше исследование показало, что создание новых точек притяжения в городе наиболее характерно для сегментов HoReCa, культуры и искусства. Особенно это актуально для предпринимателей из небольших населённых пунктов, где культурная жизнь не слишком разнообразна. Они пытаются изменить это.

Гибкость КИ как преимущество

 
Последние 15–20 лет развитые страны уделяют пристальное внимание креативным индустриям, они становятся стратегическим приоритетом. По разным данным, их доля в мировом ВВП составляет от 3 до 7%, а в некоторых западноевропейских странах достигает 10–12%. В России «креативный вклад» пока находится в пределах 4–6%, что сравнительно мало.

Текущая экономическая ситуация в целом складывается не в пользу малого и микробизнеса, но в этих непростых условиях у креативных проектов есть ряд преимуществ.

Основное качество креативных индустрий — гибкость и адаптивность. Во время пандемии мы наблюдали за тем, как многие проекты не выдерживали трудностей и закрывались, но другие (и их большинство) всё же смогли перепрофилироваться: запустить новые продукты и направления, в том числе и в онлайн-формате.

Отсутствие подходящей среды и неподготовленность населения

 
Пандемия немного снизила темпы роста крупных городских агломераций. Доступность дистанционных форматов работы возвращает активным людям желание оставаться в родных городах, а значит, менять их среду к лучшему. К тому же 2021-й был объявлен ООН Международным годом креативной экономики. Само понятие стало модным: на федеральном и региональном уровне начали рассуждать о значении креативной экономики.

При этом креативные индустрии всё ещё развиваются не благодаря, а вопреки. Существует слишком много барьеров, особенно в регионах. Как правило, там нет сформированного рынка, инфраструктура оставляет желать лучшего, а население в небольших городах обычно менее платёжеспособное.

Ситуация сильно отличается от региона к региону, от города к городу. Быстрее всего развиваются креативные индустрии там, где уже есть соответствующая среда, сформирован спрос на такие креативные продукты, существуют сообщества людей, которые готовы покупать вещи локальных брендов, ходить в гастрокафе и проводить время в так называемых «третьих» местах.

Несколько лет назад, когда бары с крафтовым пивом или кофейни со спешелти-кофе во многих городах России только появлялись, их жители не очень понимали, почему должны платить за странные напитки гораздо больше, чем они привыкли. Но прошло несколько лет, за которые выросло целое сообщество ценителей, и такие места стали востребованны и интересны.

Каждый проект индивидуален

 
Особенности каждого отдельного проекта также серьёзно влияют на его перспективы. Какие-то из них требуют меньше ресурсов — например, для реализации не нужны команда и аренда помещения. Поэтому их вполне можно запустить даже в совсем небольшом населённом пункте с неразвитой транспортной инфраструктурой.

Там, где аудитория только формируется, предприниматели могут сталкиваться с отторжением своих продуктов. Бизнесмены в удалённых регионах ощущают проблемы с доставкой материалов и отправкой своих товаров по России. В Центральной России можно легко найти любые производственные мощности, а вот на Дальнем Востоке — не всегда.

Уровень понимания темы и поддержки креативных проектов также зависит от конкретного региона. Недавно мы вместе с Федерацией креативных индустрий запустили проект Creative Russia Map, который должен помочь систематизировать существующие меры и механизмы и сделать выводы о том, какова география институтов поддержки в России: программы по поддержке малого и среднего бизнеса, профильные комитеты или НКО. Но говорить об их решающем влиянии на КИ в России пока нельзя, хотя и есть отдельные удачные кейсы.

Компетентность важнее денег

 
Невероятно важно, что основной запрос российских креативных специалистов связан даже не с деньгами, а с компетенциями. Не хватает опыта проектного мышления и управления командой, нет понимания того, как продвигать свои проекты, не хватает визуальной грамотности.

Необходимо внимательно следить за тем, что происходит в вашем городе: медиа, сообщества, ярмарки, маркеты. Можно подписаться на соцсети предпринимателей и ремесленников, которые делают схожий проект, необязательно из России, — это и насмотренность повысит, и поможет лучше понять, как всё устроено.

Ещё для того, чтобы как-то решить проблему с прикладными знаниями, мы запустили наш главный проект — образовательное онлайн-медиа «Мастера». На платформе есть бесплатные курсы: как специализированные — вроде создания кофейни, гончарной мастерской или локального медиа, так и более общие — про брендинг, командообразование и другие ключевые аспекты бизнеса.

Если вы хотите попробовать себя в бизнесе, но не можете решиться, воспользуйтесь сервисом «Краудфандинг» на портале «Город Онлайн». Там можно не только поддержать начинающих предпринимателей, но и представить собственный проект.